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宣傳的平台

電影要在有限檔期賣個滿堂紅,即使有明星號召和口碑保證,還要大力宣傳方能點石成金。不少片商編印戲橋、特刊,這些刊物刊載電影故事、劇照、唱詞等等,於戲院內派發或售賣,吸引觀眾買票。一些規模較大的戲院更會推出期刊,自賣自誇下期猛片之餘,也報道外國影壇新聞、明星逸話,如1929年創刊的《皇后影聲》,可謂早期電影雜誌。

戲橋特刊 戲文詳錄

當年最普遍的宣傳品,首推戲院內派發的「戲橋」,十足「劇透」,方便觀眾理解國語片、西片內容。至於精印的電影特刊,則需觀眾自掏腰包,售價兩毫,在五、六十年代差不多是看半場戲的花費了。發售特刊的利潤一般撥作員工賞金,即「下欄錢」,售票員自然落力推銷──輕巧地把特刊推出售票處窗口,戲票連特刊價錢往往手到拿來。特刊特別受戲曲片、歌唱片擁躉鍾愛,因書中詳備唱詞歌譜,戲迷觀影回家後可跟着唱念,延續娛樂。

戲院期刊 好戲預告

上世紀20年代,中區的皇后戲院和新世界戲院均印發「期刊」,以一頁紙底面印滿內容,介紹該院放映的電影,夾雜評論,隔天發行,集滿若干期後還推出合訂本發售。兩份期刊由明達有限公司出版,該公司同時出版油麻地第一、灣仔香港和西灣河長樂三家戲院的戲橋,以及電影雜誌《幔影》。

戲院開幕 隆而重之

戲院啟業乃娛樂盛事,開幕典禮往往衣香鬢影,不但邀請電影紅星親臨剪綵,更廣邀紳賈名流以至港督主持揭幕儀式。開幕首映的電影片名更不時糅合戲院名字,錦上添花,互相輝映。

樂宮戲院
開業日期:1952年12月10日/開幕電影:《樂滿影宮》

璇宮戲院
開業日期:1952年12月11日/開幕電影:《高歌艷舞樂璇宮》

普慶戲院
開業日期:1957年12月24日/開幕電影:《普天同慶艷霓裳》

金華戲院
開業日期:1954年12月21日/開幕電影:《金玉滿華堂》(由大成公司攝製;金華戲院即大成公司的直屬戲院)

聯合廣告 天天見報

「港九戲院聯合廣告」由香港戲院商會在報章刊登,詳列全港戲院即日的放映資料,多年來為市民選擇電影和戲院的指南。聯合廣告最早見於1956年7月,稱為「港九首輪影院聯合廣告」,刊登西片戲院的廣告僅數家,後來逐步擴展,至1971年成為「港九影院聯合廣告」。至八十年代,發展至涵蓋港九全部戲院。至2012年3月,聯合廣告改以網上版取代。

圖片


  • 豪華戲院和新華戲院戲橋

  • 《皇后戲院期刊》

  • 《新世界特刊》

  • 樂宮戲院開幕廣告