月份牌王關蕙農
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香港的月份牌畫簡介


月份牌畫是於20世紀早期在粵港滬等地流行的一種年曆海報,可說是集合藝術、商業、平面設計及印刷技術於一身的產物,並於1910年至1930年代最為流行。當時中國正開放門戶予外商傾銷洋貨,中國民間素有掛年畫看曆法的習慣,掛年曆漸漸成為家居常設品。月份牌最初流行於上海,一些外國商家看準月份牌這揉合美術與實用的宣傳方式,用石版印刷大量生產精美的月份牌,隨產品贈送給顧客,收效甚佳。

月份牌畫的題材以美女形象為主,其他亦有歷史掌故、民間傳說、摩登生活等。 年曆的下方或兩邊多印有商品商號及商標, 以收宣傳之效。戰前的月份牌畫流行印於海報般大小的紙張上,並在畫的下方或背面配印上年曆,有些則印上公司成立的歷史。戰後的月份牌畫有的印在鐵牌上,並在鐵牌垂下日曆。月份牌畫具有鮮明的藝術特色,不但承繼了傳統國畫的技法及年畫的形式,同時注入西方素描及水彩的技巧,融會中西畫理。

20世紀初香港許多著名書畫家亦有參與月份牌的繪製,例如高劍父、高奇峰、鄭磊泉、潘達微及何劍士等。香港淪陷時期,作為商業宣傳品的月份牌畫亦隨商業活動的不滯而幾乎停頓。戰後,月份牌隨著其他宣傳形式的出現而大量減產。

石版印刷

月份牌畫一般是以石印技術印製。最早期的彩色印刷是以石印方法進行,當時的分色製版,全以手工進行,所以製作一套彩色印版,花費頗長時間,印刷製品以印鐵為主,因為鐵皮伸縮性低,對顏色掌握較好,常見的製成品為月份牌及月餅盒,這些印製成品於六○年代,平膠印逐漸流行的時候,仍是市面常見的印鐵製品。